Dashboard
Unidad 5
Diseñar paneles de control (dashboards) interactivos y automatizados que permitan monitorizar las acciones de SEO, SEM y redes sociales de la web, aplicando principios de visualización de datos y facilitando la interpretación para la toma de decisiones.
Los datos que se presentan a continuación son simulados.
Dashboard SEO
A continuación, se muestran los datos SEO que se han seleccionado para elaborar el dashboard del mismo.
Como se puede observar, las métricas elegidas de SEO son: palabra clave, posición en los buscadores y tráfico orgánico de cada palabra clave en cada una de las fechas señaladas.
El objetivo de este dashboard es analizar el rendimiento SEO de la página web mediante métricas como el tráfico orgánico y la posición de las palabras clave en buscadores, permitiendo identificar oportunidades de mejora y facilitar la toma de decisiones para aumentar la visibilidad y las visitas de la web.
A continuación, se realizaron las tablas dinámicas a partir de los datos que previamente definimos, que se presentarán en formato vídeo para poder apreciarlas de manera más cómoda.
En la primera tabla se muestra el tráfico orgánico total que ha recibido la página en el periodo analizado, que en este caso son 30 días (el mes de marzo).
La segunda tabla muestra el tráfico orgánico diario que han generado esas palabras clave. La tercera recoge el total de tráfico orgánico que han aportado esas keywords en conjunto.
En la cuarta tabla se puede usar un filtro para elegir una fecha concreta y ver qué posición tenían las palabras clave ese día. Y la siguiente tabla funciona igual, pero además añade el dato de las visitas orgánicas.
El siguiente paso fue elaborar los gráficos de cada tabla, editarlos, crear filtros y vincular los mismos con las tablas dinámicas.
Posteriormente, se aplicó una macro para automatizar el dashboard. Gracias a esto, la información se actualiza automáticamente cada vez que se realiza algún cambio en los datos de las tablas. A continuación, se muestra cómo varían las métricas y gráficos de forma automática al modificar los datos.
Así es cómo quedaría el dashboard completo finalmente.
Este dashboard sirve para analizar cómo están funcionando las palabras clave de la página web a través de dos métricas principales: el tráfico orgánico y la posición en buscadores.
El tráfico orgánico muestra cuántas visitas recibe cada palabra clave desde Google. Si una keyword tiene mucho tráfico, significa que está ayudando bastante a que la gente encuentre la web. En cambio, si recibe poco tráfico, puede indicar que necesita mejorar o que no tiene tanta demanda.
La posición en buscadores indica en qué lugar aparece la web en Google para cada palabra clave. Cuanto más alta sea la posición, más posibilidades hay de recibir visitas. Las keywords que están entre las posiciones 4 y 10 son muy importantes porque tienen potencial para subir rápido con pequeñas mejoras en SEO, como optimizar títulos, contenido o enlaces internos.
Al comparar tráfico y posición también se pueden sacar conclusiones interesantes. Por ejemplo, si una palabra clave tiene mucho tráfico pero una posición baja, significa que el tema interesa, pero la página todavía puede optimizarse mejor. Si tiene buena posición y mucho tráfico, significa que está funcionando bien y conviene mantener esa estrategia.
En general, este dashboard ayuda a entender qué palabras clave funcionan mejor, cuáles necesitan mejoras y dónde conviene centrar los esfuerzos para mejorar el posicionamiento web y conseguir más visitas.
Por otra parte, se puede vincular Google Analytics con Excel, para que así los datos que se reciben se reflejen de forma automática en nuestro dashboard sin tener que meterlos manualmente, aunque en este caso, ya que los datos son simulados, no sería posible, pero no habría tenido sentido usar los datos de GA4 ya que apenas estamos recibiendo información de nuestra web.
Sin embargo, se ha conectado Google Analytics con Excel a través de Windsor.AI, que sirve como puente conector entre las dos aplicaciones.
Dashboard SEM
Para realizar el dashboard SEM se han seguido los mismos pasos que se han mostrado previamente, por lo que no será necesario volver a mostrarlos. Así, se mostrará el dashboard ya completo, previamente expresando las métricas elegidas en este caso.
En este caso, se simula la realización de una campaña SEM, las métricas elegidas son: impresiones, clics, CTR y CPC.
El objetivo de este dashboard es optimizar el rendimiento de la campaña durante el mes de marzo, aumentando el CTR y manteniendo un coste por clic eficiente, mediante el análisis diario de las métricas para identificar qué momentos funcionan mejor.
Se muestra el dashboard final, con gráficas variadas y filtros para poder acceder a la información más fácilmente.
Pero, ¿para qué nos serviría este dashboard?
Este dashboard nos permite analizar el rendimiento de la campaña de publicidad SEM a lo largo del mes de marzo mediante el seguimiento diario de métricas clave como impresiones, clics, CTR y coste por clic. Gracias a esta información, es posible observar la evolución de la campaña en el tiempo e identificar patrones de comportamiento, como días con mejor o peor rendimiento.
El análisis del CTR permite evaluar la capacidad de los anuncios para atraer la atención de los usuarios. Un CTR elevado nos indica que los anuncios son relevantes y están bien orientados, mientras que un CTR bajo puede señalar la necesidad de optimizar los textos, las palabras clave o la segmentación. Por otro lado, el CPC ayuda a controlar la eficiencia económica de la campaña, permitiendo detectar posibles incrementos en el coste que puedan estar reduciendo la rentabilidad.
Entonces, a partir de estos datos, se pueden tomar decisiones como redistribuir el presupuesto hacia los días o períodos con mejor rendimiento, optimizar los anuncios para mejorar el CTR, ajustar las pujas para controlar el CPC o redefinir la estrategia de segmentación para atraer tráfico de mayor calidad. En conclusión, el dashboard facilita una gestión más eficiente de la campaña, orientada a maximizar resultados y optimizar la inversión publicitaria.
Dashboard Instagram
Para realizar el dashboard de redes sociales, hemos elegido Instagram al ser nuestra red social principal.
De nuevo, al no tener muchos datos, hemos simulado los mismos para poder desarrollar un dashboard completo.
Las métricas que hemos elegido son: alcance, seguidores e interacciones.
El objetivo de este dashboard es analizar la evolución del alcance, las interacciones y el crecimiento de seguidores durante el mes de marzo para identificar qué contenidos y momentos generan mayor impacto y optimizar la estrategia de publicación.
A continuación, se muestra un ejemplo de cómo hemos creado una de las tablas dinámicas.
¿En qué nos ayuda este dashboard?
Este dashboard nos permite analizar la evolución de una cuenta a lo largo del mes, en este caso, de marzo a través de tres métricas clave que hemos propuesto: alcance, seguidores e interacciones. Gracias a estos datos, es posible entender tanto el crecimiento de la cuenta como el rendimiento del contenido publicado.
El alcance muestra a cuántas personas llegan las publicaciones, lo que permite evaluar la visibilidad del contenido. Si se observan aumentos en determinados días, puede indicar que ciertas publicaciones han tenido mayor difusión o han funcionado mejor. Por otro lado, el número de seguidores refleja el crecimiento de la cuenta, permitiendo identificar si la estrategia está atrayendo nuevos usuarios de forma constante.
Por otra parte, las interacciones ayudan a medir el nivel de respuesta del público. Un aumento en las interacciones indica que el contenido resulta atractivo o relevante, mientras que valores bajos de interacción pueden señalar la necesidad de mejorar el tipo de publicaciones o el formato utilizado.
Entonces, a partir de este análisis se pueden tomar decisiones como replicar el tipo de contenido que genera mayor alcance e interacciones, ajustar la frecuencia de publicación o modificar la estrategia para mejorar el crecimiento de seguidores. En conjunto, el dashboard facilita una gestión más eficiente de la cuenta, orientada a mejorar su rendimiento y aumentar su impacto en redes sociales.
Además, es posible conectar nuestro excel con los datos de nuestra cuenta de Instagram a través de Meta Business, de donde se pueden descargar informes igualmente.
Recomendaciones finales
A la hora de crear un dashboard, es importante seguir una serie de recomendaciones generales. En primer lugar, es imprescindible seleccionar únicamente las métricas más relevantes, evitando la sobrecarga de datos. Un buen dashboard no muestra todo, sino aquello que realmente aporta valor para la toma de decisiones.
Además, es fundamental organizar la información de forma visual y estructurada, utilizando gráficos adecuados para cada tipo de dato.
Otro aspecto clave es mantener la simplicidad y la coherencia visual. El uso de colores debe ser limitado y consistente, evitando distracciones y destacando únicamente la información más importante. Asimismo, es recomendable incluir títulos claros y etiquetas que permitan interpretar los datos sin ambigüedades.
También es importante que el dashboard sea dinámico y actualizable. Esto permite mantener la información siempre actualizada y útil.
Por último, un buen dashboard debe estar orientado a la toma de decisiones. No se trata solo de mostrar datos, sino de facilitar su análisis para identificar tendencias, detectar problemas y proponer mejoras en base a los resultados obtenidos.