Actividad 3
El objetivo de esta actividad es simular el seguimiento y la toma de decisiones basadas en los datos para optimizar la campaña.
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Análisis de los resultados
Presupuesto mensual: 130€.
Presupuesto diario: 4,3€
Presupuesto semanal: 30€
Resultados tras 7 días
Coste total: 30€
Clics: 50
CPC medio: 0,60€
Conversiones: 5
CPA: 6€
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El gasto se mantiene alineado con el presupuesto asignado, no hay desviación.
Por otra parte, recordando que el objetivo de la campaña era aumentar las reservas un 30% en 3 meses, podemos concluir que los resultados actuales la campaña sí está alineada con el objetivo de negocio, puesto que, si en una semana hemos conseguido 5 reservas, y si la campaña continua obteniendo los mismos resultados, o incluso mejores, se esperan alcanzar 60 reservas en 3 meses. Si nuestra empresa tenía, por ejemplo, 200 reservas en 3 meses, un aumento de más de 60 reservas coincide con ese aumento del 30% que estábamos buscando.
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Optimización y ajuste
Posible desviación
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Presenta una posible desviación de escala, es decir, aunque el CPA es bajo y la tasa de conversión es alta, el volumen de tráfico es reducido, lo que puede limitar la capacidad de la campaña para mantener esos buenos resultados que había obtenido durante los primeros 7 días, siendo así más difícil conseguir los objetivos propuestos.
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Acción de optimización propuesta
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Ajustar la puja de las palabras clave con mejor rendimiento, con el objetivo de conseguir más alcance (impresiones) y clics cualificados. Esto nos permite aumentar el número de reservas sin aumentar proporcionalmente el coste total. Solo nos centraremos en las palabras clave más rentables, así pues, aprovecharemos mejor el presupuesto mensual, evitando el gasto innecesario en términos poco efectivos o rentables.
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